Velin — молодой интернациональный бренд, который объединяет сразу несколько проектов на стыке медиа и моды. Это интернет-журнал, посвященный актуальным событиям в фешн-индустрии и современной культуре, и одновременно мультибрендовый онлайн-бутик, где можно найти и заказать знаковые вещи дизайнеров, о которых вы только что прочитали в ленте журнала. Также команда Velin планирует ежегодно выпускать ограниченный тираж фешн-альманаха, где будут собраны самые интересные находки сезона.
Миссия Velin — рассказывать о модной индустрии экспертно, но доступно. Говорить о трендах, предлагая собственное видение актуального. В работе с брендом нам тоже предстояло почувствовать и поймать этот баланс, а затем — найти средства для его визуального выражения.
Первым шагом стала разработка логотипа. Поиск визуального решения, которое бы отражало характер бренда и маркировало его как представителя интернациональной фешн-среды, привёл нас к идее разработки оригинального гротескового шрифта.
Использование упрощённых шрифтовых логотипов вообще характерно для модных брендов — даже гиганты индустрии всё чаще прибегают к этому приёму, отказываясь от более сложных традиционных графических символов. С одной стороны, это отражение общего тренда на лаконичность в дизайне, который родился на волне всеобщей цифровизации. С другой — упрощение решает важную символическую задачу, закрепляя новый статус бренда: его узнают не столько по логотипу, сколько по уникальной эстетике.
Хотя история Velin пока ещё только начинается, эстетика и возможность транслировать своё оригинальное видение для них также является главной ценностью, а онлайн — основным пространством для реализации. Поэтому именно лаконичное шрифтовое начертание названия мы видели ключевым элементом айдентики бренда.
Говорят, что самые правильные идеи приходят во время работы. В этом мы убедились на личном примере. В процессе разработки шрифта для Velin мы поняли, что хотим пойти дальше и добавить к оригинальной гротесковой гарнитуре характерный элемент, который будет значим и узнаваем сам по себе.
Так в логотипе появилась акцентная буква «е» с удлиннённым хвостиком. Она работает одновременно и как деталь, притягивающая взгляд к логотипу, и как иконка или графический символ бренда. Команда Velin даже использовала этот знак для создания булавок из белого золота в подарок сотрудникам.
Этот лаконичный штрих позволил нам, с одной стороны, остаться внутри тренда на минимализм, а с другой — придать индивидуальности простому шрифтовому логотипу. И самое главное — это решение помогло нам визуально отразить одну из ключевых ценностей Velin, бренда, который ищет баланс между тем, чтобы быть рупором фешн-индустрии, и желанием транслировать свой особый взгляд на моду.
Кроме логотипа и шрифта мы разработали для Velin и другие элементы фирменного стиля, включая лаконичную цветовую схему и подбор подходящей шрифтовой пары для сайта. Гайдбук, который мы оформили для клиента, ориентирован на цифровые форматы и, помимо прочего, включает дизайн-концепцию сайта бренда.
При её создании, как и при работе над фирменным стилем Velin, мы придерживались минималистичного подхода. Простой и понятный, не перегруженный деталями интерфейс, мягкая цветовая гамма с градиентом — нашей задачей был дизайн онлайн-пространства, которое функционально служит своеобразным паспарту для фотографий из лукбуков модных брендов, и при этом эмоционально воспринимается как самостоятельная фешн-площадка.
