Задача проекта — обеспечение запуска ресторанов бренда в новых регионах в 2013 году и популяризация самых ходовых продуктов компании. Решением стала разработка и публикация двух видов рекламы — имиджевой и поддерживающей. Первая направлена на создание эмоций у потенциального гостя, вторая — на рекламу непосредственно продукта. Такой ход дал возможность разделить эмоциональное и логическое ядра восприятия, что улучшило эффект от рекламы.
Концепцией имиджевой рекламы стало иллюстрирование эмоций людей, которые в первый раз попробовали вопер или бургер от BURGER KING. При разработке персонажей, команда PMMD опиралась на маркетинговые исследования, определившие портреты целевой аудитории.
